Cannes Lions Was A Big Deal for AR & VR in Advertising
บุคคลที่ทำงานในวงการโฆษณาหรือ Creative ไม่มีใครที่ไม่รู้จักเทศกาลที่ชื่อว่า Cannes Lions อย่างแน่นอน เพราะถือว่าเป็นเวทีที่แจกรางวัลให้กับนักสร้างโฆษณาที่มีไอเดียและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งคนไทยก็ได้รับรางวัลจากเวทีนี้มาแล้วมากมาย นอกจากนั้นแล้วยังมีความสำคัญต่อวงการ AR และ VR อยู่ไม่น้อยเพราะว่าโฆษณาหรือสื่อที่ใช้เทคโนโลยีทั้ง 2 ชนิดนี้ก็มีโอกาสได้แจ้งเกิดในเวทีนี้เช่นกัน
ช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมานี้ เทคโนโลยี AR และ VR เริ่มเข้ามามีบทบาทกับวงการโฆษณามากขึ้น จนทำให้เกิดปรากฏการณ์ใหญ่ 2 สิ่งที่น่าสนใจในงานนี้
- การไหลเข้ามาของเม็ดเงินจากนักลงทุนที่ต้องการสร้างโฆษณาที่แตกต่างโดยใช้เทคโนโลยี AR และ VR ในการนำเสนอ ทำให้นักพัฒนาหลายๆคนเริ่มมีงานทำกันมากขึ้น
- เป็นการเผยแพร่เทคโนโลยี AR และ VR ผ่านโฆษณาให้ผู้คนทั่วโลกได้รู้จักและเข้าใจกันมากกว่าเดิม
ผู้คนเริ่มเข้าถึงเทคโนโลยี AR กันมากขึ้น
ในช่วง 2 – 3 ปีนี้หลายๆคนน่าจะเริ่มรู้จักกับเทคโนโลยี AR ผ่านเกมดังอย่าง Pokemon GO กันมาแล้ว ในวงการโฆษณาเองก็มีการนำเทคโนโลยีตัวนี้มาใช้งานเช่นกัน โดยการนำตัวอย่างสินค้ามาบวกกับเทคโนโลยีตัวนี้มาทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่เจ้าของต้องการจะสื่อ เช่น โฆษณาของแว่นแฟชั่นชื่อดังอย่าง Ray Ban เป็นต้น
ทำให้โฆษณาแบบ VR สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น
ภายในงานนี้มีการเปิดตัวโฆษณาใหม่ๆกันทุกปี ซึ่งในปีนี้เองก็มีการนำเทคโนโลยี VR เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการนำเสนอผลงาน โดยที่ปัจจุบันนี้มีการบล็อกโฆษณากันมากมาย ทำให้ผู้ผลิตและเจ้าของแบรนด์ต่างเริ่มหันมาสร้างอะไรที่แตกต่างเพื่อให้ผู้คนได้เห็นโฆษณากันมากขึ้น โดยเทคโนโลยี VR ก็เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนานี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Oath บริษัทยักษ์ใหญ่ที่เป็นบริษัทแม่ของ Yahoo, AOL และ TechCrunch ได้เริ่มหันมาใช้เทคโนโลยีเหล่านี้มากขึ้นกว่าเมื่อก่อน เพื่อให้สินค้าและบริการของเขาสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น
หลังจากนี้เชื่อว่าวงการโฆษณาทั่วโลกก็น่าจะเริ่มตื่นตัวกันมากขึ้น เพื่อให้ผลงานของพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากกว่านี้โดยใช้เทคโนโลยีทั้ง 2 อย่างเป็นใบเบิกทางนะครับ สำหรับคนไทยคนไหนที่มีผลงานแบบนี้และอยากจะเผยแพร่ก็สามารถหลังไมมาบอกทีมงานได้เช่นกันนะครับ ส่วนงาน Cannes Lions ปีนี้ก็ปิดฉากลงไปแล้ว ปีนี้เราคงจะได้เห็นโฆษณาที่มีไอเดียแปลกๆกับเทคโนโลยีล้ำๆแบบนี้ออกมาให้ชมกันอีกนะครับ
